2月10日晚间，现货黄金创新高至2920美元/盎司，今年累涨超11%。时逢新年与情人节两大假期，国内消费者买金热情高涨。
2月9日，春节返工之后第一个休息日，早上9时30分，气温还在零下，但北京SKP商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长队。
甚至在代购老铺黄金的一些消息群中，已有群主在晒出排队的照片后称：“今天不接单了。”
当天下午，记者实地走访多家老铺黄金门店，东方新天地需要排队1小时，SKP商场晚上7点仍需排队2小时才能选购，而就在当天，有人排队5小时才看到柜台。2月10日，排队的情况同样火热，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时。
北京SKP一层老铺黄金排队情况 每经记者 王紫薇 摄
据蓝鲸新闻报道，有黄牛做代购日赚万元。
而解放日报报道，黄牛称，“我一天就能接上百个订单。往年我每年在这个品牌的消费金额能达到1000万，今年店铺特别火爆，我差不多能卖到5000万。”
实际上，老铺黄金上市8个月，股价也从40.5港元/股飙至400港元以上。这两日，老铺黄金股价一度冲至442.80港元/股。2月12日收盘，股价为422.00港元/股，总市值为710.50亿港元。
而记者注意到，2月12日，上海黄金交易所早盘足金价格为680.64元/克。老铺黄金的足金黄金产品达到了800多元/克，足金镶嵌产品更是达到了1200元/克。
为何老铺黄金会门庭若市，只是“网红”属性加持？一位行业人士对此表示，这期间的微妙之处在于，消费者是在买黄金还是在买高奢饰品。买黄金饰品当然不如去银行买金条，但从饰品角度来看，低于一线奢品18k金的饰品价格买到好看又保值的足金饰品，消费者认为自己赚了。
代购：老铺黄金产品极具“性价比”
“哪个明星来了？”一位SKP的顾客不解地向记者旁边的保安人员喊话。他发现商场的北2门被临时封闭了。“排队维持（老铺黄金购买）秩序，不是明星。”保安回复。
2月9日，记者晚上7点到达SKP商场排队现场，老铺黄金的两个柜台附近仍人声鼎沸。安保人员告诉记者，从早上开始就“一直都是人”。
SKP的老铺黄金排队盛况与商场优惠活动有关。记者了解到，消费者如果不要商场累计的积分，代购会给一个折扣价。
据红星新闻此前报道，年前，位于成都IFS商场的老铺黄金门店已然非常火爆，门口已有二十余名消费者排队等候
“我已经等了两个多小时了，午饭还没吃。”消费者唐女士告诉红星资本局，已等候了两个多小时，前面还排有三四名消费者。另有一消费者表示：“今天有活动，满1000元减100元。”
老铺黄金门店排队现场
根据财报，截至2024年6月30日，老铺黄金仅在14个城市有33家自营门店。为此，不少消费者从外地赶其他城市购买。这也会造成老铺黄金门店“打拥堂”的情况。
记者从一个400多人的代购群里看到，定价1.5万元左右的“点钻葫芦”、4万元的“玫瑰花窗”、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象。
从事奢侈品代购已经有2年的乐先生告诉记者，老铺黄金热度高，是因为售价1200元/克的产品极具“性价比”。梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌，其首饰所用的金基本以18k金为主且产品定价不菲。而国内黄金品牌大部分采用足金制作。
图据旗舰店
“买老铺的客人之前也找我询价梵克雅宝的手链，宝格丽的扇子项链这些饰品。其中一些消费者选择的时候会考虑金的纯度。黄金品牌的价格没有奢侈品首饰的价格高。又是22k或者24k金，消费者普遍认为足金比k金保值，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品。”乐先生说，“我们消费者基本都是买涨不买跌”。
此外，“老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌比较保值。”一位做二手奢侈品回收的商家告诉记者。
回收老铺黄金的商家文案 网页截图
为何只卖“一口价”的老铺黄金还能被消费者如此追捧？
红星资本局注意到，老铺黄金有一套“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计，产品设计相对其他品牌更为繁复，不少消费者因此被吸引。
消费者李女士向红星资本局表示：“我是必戴首饰的人，反正要买首饰，首饰里黄金价格最透明，黄金里老铺最好看。”
截图自老铺黄金官网
黄金卖成奢侈品
销售费用率高于行业平均水平
选址高端、门店限流、一对一服务、依云矿泉水……
老铺黄金想要卖的或非性价比，而是品牌，黄金也只是载体。高端定位属性提供了奢侈品的购物体验和保值的想象空间，让消费者逐渐“上头”。
近日在线上购买了老铺黄金产品的刘先生向红星资本局表示：“我感觉老铺黄金的品牌定位和周大福是一样的，聚焦国内一线。但是老铺的一口价比周大福稳定，周大福价格经常变，不如老铺黄金保值，周大福的有些产品算下来黄金克价甚至比老铺还高很多。”红星资本局注意到，周大福的一款金镶钻吊坠金重7.3g售价1.501万元，算下来克价超2000元。
老铺黄金排队两小时的唐女士也称，她帮朋友来买老铺黄金，朋友想买的原因是：“听说在二手市场不会折价，而其他的会折价”。
拥有高端定位的骨架、保值和颜值的翅膀，能让老铺黄金“飞”起来的，还离不开他们大投入的推广。
红星资本局注意到，社交媒体上有不少网友晒出老铺黄金的相关内容，或是时隔一年涨价出售获得盈利，或是称赞老铺黄金产品给自己带来了极大情绪价值。消费者郑女士告诉红星资本局，去年有段时间有黄金购买需求，曾在社交媒体上搜索过黄金及老铺黄金等多个品牌后，会看到老铺黄金大量的推广内容。
来源：红星新闻